عالم الأعمال الكازينو العالمي الذي يجب أن تعرفه

قد تكون صناعة الكازينو مترددة في تحمل المخاطر لجذب الزبائن الأصغر سنا

بعد وقت قصير من تسلّم منصب المدير العام لشركة سيزار وسائل الترفيه العام الماضي ، وضع مارك فريسورا أرضية الكازينوهات الأمريكية مع صفوفه وصفوفه من الشقوق الحرة ، وفهم اتساع التهديد الوجودي الذي يواجهه قطاعه ، وكبار عملاء الكازينو يتقدمون الشباب أقل اهتماما في أخذ مكانهم. دعا شركته إلى إطلاق مشروع للتأمل في “روليت” جديد يجذب الجيل Y المراهقين الذين نشأوا مع ألعاب الفيديو وألعاب الهاتف المحمول

عجلة الحظ
سيكون أكبر شركات الكازينوهات العامة في العالم في وضع أسوأ من دون أي شيء آخر. واحد منهم كان طريقة كسب لاس فيجاس أمواله. قاد شخصان بارزان ، شيلدون أديلسون وستيف وين ، تحول مدينة سين إلى وجهة ترفيهية وترفيهية في أواخر الثمانينات. قام السيد أديلسون ببناء مركز ساندز للمعارض والمؤتمرات ، وهو أول مركز خاص للمؤتمرات في المدينة ، وقام السيد وين ببناء كازينو ذا ميراج ، وهو كازينو نمر أبيض من 3000 غرفة ، فتح أبوابه. الأبواب في عام 1989. محاولة لبناء أوهام أكبر وأفضل. وقد أثبتت هذه الاستراتيجية ثمارها: فالعائدات التي لا تمثل ألعاب الآن تمثل ثلثي جميع الأموال تقريباً ، ويأتي معظمها من غرف الفنادق. ومع ذلك ، خارج لاس فيغاس ، لا تزال الكازينوهات تعتمد على عائدات الألعاب. إن الافتقار إلى التفكير الجديد لجذب دولارات جديدة أمر واضح بشكل مؤلم

الدفعة الثانية تأتي من صعود ماكاو كوجهة للعبة للآسيويين ، خاصة للصينيين. بدأ “ساندز ماكاو” في عام 2003 ، أي قبل عام من افتتاح “ساندس ماكاو” ، أول كازينو رئيسي أجنبي في البلاد ، والذي زادت إيراداته 12 مرة خلال عقد. في عام 2013 ، وصلت إلى 45 مليار دولار ، وهو ما يعادل ما يقرب من ثمانية شرائط لاس فيغاس. أدى صعود ماكاو إلى تخفيف صدمة الأزمة المالية في 2007/2008 في الداخل

في السنوات الأخيرة ، عالج الرئيس الصيني شي جين بينغ المنطقة بفقر مدقع. حملة مكافحة الفساد وتعزيز الرقابة الحكومية على تدفق الأموال من وإلى ماكاو قد أهلك تجارة القمار كبار الشخصيات في هذا المجال. انخفضت الإيرادات بنسبة 34٪ إلى 29 مليار دولار في عام 2015 ، بانخفاض 11٪ في النصف الأول من هذا العام. ومع ذلك ، على الرغم من الإجراءات الصارمة التي اتخذها شي ، ما زالت ماكاو تستفيد من ظهور الطبقة الوسطى الصينية وهي الأقرب إلى نوادي القمار المتنامية

وقد استثمر السيد أديلسون والسيد وين والسيد مورين من بشدة لمواصلة توسعها. في شهر أغسطس ، افتتح وين قصر 4.2 مليار دولار وين ، وجهة فاخرة للاعبين الراقية. بالتزامن مع الافتتاح ، سجلت ماكاو زيادة شهرية صغيرة في إيرادات المقامرة (1٪) لأول مرة منذ أكثر من عامين. في 13 سبتمبر ، افتتح أديلسون باريس ماكاو ، وهو مجمع يضم 3000 غرفة في كوتي قطاع 2.9 مليار دولار وبرج ايفل نصف النطاق. ( كوتي ، كازينو بقيمة 3.1 مليار دولار ، سيتم افتتاحه العام المقبل). ظهر السيد أديلسون ، البالغ من العمر الآن 83 عاماً ، في الافتتاحية ، وكانت يد واحدة على كتف رجل ، وكانت اليد الأخرى تحمل عصا عندما تسلق على المسرح ليعلن: “ما زلت هنا”

إلا أن الزيادة في ماكاو لم تتأخر إلا مع أخذ مشكلة تقدم السن في عملائها في الاعتبار. على سبيل المثال ، تمثل ماكينات القمار 5٪ فقط من إيرادات ألعاب ماكاو (القمار هو الجزء الأكبر من الباقي) ، ولكن معظم إيرادات كازينو الولايات المتحدة. من جانبها ، من المرجح أن يتنبأ قطاع لاس فيغاس بزيادة طفيفة في الإيرادات غير المرتبطة بالألعاب. يتم حظر الكازينوهات في كل مكان جدا. وكما يقول السيد مورن ، أصبح الكثير من السلع. يقول: إنها صفقة سيئة. يرحب الطابق الكازينو النموذجي الآن بالزوار بسجاد قوي وغرف كهف وبحر من ماكينات القمار. حتى في القطاع ، يمر عشاق الديسكو الشباب بمناطق اللعب

الصناعة غير قادرة على التعامل مع عدم جاذبية الشباب. شركات الكازينو وشركات ماكينات القمار شديدة الديون. هذا هو الفائض من الأزمة المالية وسلسلة من المشاريع والدمج التي يتم تمويلها من الديون. فعلى سبيل المثال ، يمتلك دين المنتجعات 9،5 مليار دولار ، جزئيا من البناء في ماكاو ، مقارنة بـ 1.1 مليار دولار في الأرباح السنوية قبل الفوائد والضرائب والإطفاء. سيزار هو مجرد الخروج من الافلاس. دفعت مدفوعات الفوائد المرتفعة مشغلي قطاع لاس فيغاس في الغالب في المنطقة الحمراء في العقد الأخير

في هذه الحالة أيضًا ، لن يكون من المستحيل بالنسبة لهم الاستثمار. ومع ذلك ، يجب عليك الإجابة على أسئلة المساهمين. من الصعب شراء إستراتيجية تعمل على إزالة ماكينات القمار أو طاولات الألعاب التقليدية وكبار السن مثل المخاطرة بإيجاد شيء جديد للشباب. على الرغم من مم

. لقد أوضحت و مورن ، من بين أمور أخرى ، أنهم يرغبون في جذب العملاء الأصغر سنًا من خلال أنواع جديدة من الألعاب ، كما أبدى مصنعو ماكينات القمار الذين يبدون مديونية كبيرة اهتمامًا ضئيلًا بتقويض قواعد اللعبة من خلال الاستثمار في الاستثمارات. ألعاب جديدة